今年国庆中秋叠加八天“超级黄金周”，从历年数据看，人员出行规模持续走高并呈现出行方式分化，旅游市场在稳定增长中进一步释放长线需求，餐饮消费在中秋团圆与文旅带动下延续升级态势，电影档期亦在多类型影片加持下蓄势待发......全国消费市场有望迎来新一轮高峰。和讯财经研究院基于历史数据和领先数据指标，带您前瞻今年黄金周出行、消费、楼市、股市等市场热点。
01
出行：全国人员流动将呈现量增+出行方式分化新特征
国庆长假期间全国人员流动和出行情况呈现出明显的增长与结构性变化。受疫情影响，2020至2022年国庆长假人员出行总量一度大幅下降，“就地过节”情况增多。进入2023年后，随着防疫政策调整，全国出行需求集中释放，又逢国庆与中秋“超级黄金周”合并，全社会跨区域人员流动超过22.04亿人次，其中，营业性旅客运输人数累计4.58亿人次，日均5727.7万人次，比2022年同期（国庆7天假期）日均增长57.1%，人员流动出行显著反弹。2024年国庆假期虽然没有叠加中秋，但依然维持高位，七天假期全社会跨区域人员流动量达到20.03亿人次，日均28618.7万人次，比2023年增长3.9%，比2019年同期（国庆节假期期间，下同）日均增长23.1%，显示出全国国庆假期出行已全面恢复常态，并呈现稳步增长态势。
展开剩余89%从出行结构看，公路仍是出行体量最大的方式，但内部结构发生重要分化，自驾和自助出行在节假日持续走热，居民对自驾游、私享行程和“自由错峰”出行的偏好显著增强。与之形成对比的是客运班线、长途客车等商业客运份额大幅萎缩——这既反映出假期客运班线市场需求被更舒适的私家车、铁路和航空部分替代。铁路和民航在国庆假期的客运中占比持续提升，高铁网络里程和班次的持续扩充，机票价格趋稳和航线网络优化，使得中长途和跨省跨区域的出行更倾向于这类高效率选择。
展望2025年国庆中秋叠加的8天长假，一方面，宏观经济稳中有进、假期天数更长、出游意愿增强，将进一步释放跨省旅游和返乡探亲需求，2025年国庆中秋长假全国人员流动规模将有望超越2023年“超级黄金周”，成为近年来出行最旺盛的节日之一，预计全国铁路旅客发送量有望达到1.5-1.8亿人次以上，民航旅客运输量或超过1800-2200万人次，整体客运总量将再创新高；另一方面，出行结构可能进一步出现分化，一二线城市间的中长途跨省高铁和民航仍是主力，但三四线及周边地区的自驾游、城际短途客运出行也将保持较高热度。
02
可选消费：人气旺带动消费火，旅游餐饮进入增长新常态
2.1旅游：节奏提前、错峰出行成常态，带动市场进入稳定增长通道
长假叠加秋季出游高峰，国庆假期历来是旅游市场火热季节，回顾近年国庆假期旅游市场发展，2021年受疫情反复影响，全国出游人数约5.15亿人次，旅游收入3890亿元，同比下降，且以省内周边短途游为主；到2022年，疫情管控仍在，国庆假期国内出游人数约4.22亿人次，同比下降18.2%，旅游收入约2872亿元，行业处于低谷；2023年则迎来反弹，全国出游人数达到8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%，旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。2024年国庆长假期间，全国国内旅游出游人数7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%；实现国内旅游收入7008亿元，按可比口径同比增长6.3%，日均人次与收入均创历史新高，显示假期旅游市场已全面进入稳定增长通道。
复盘近年国庆假期旅游市场，结合美团等在线旅游平台数据判断，2025年国庆中秋假期有三点值得重点关注：一是跨省中长线游和特色小众目的地将继续走强，省际交界城市、民族风情地带、边疆与高原旅游地在在线旅游平台预订中表现突出；游客年轻化和“情绪价值+时间效率”导向增强，00 后与 90 后在玩法上更偏好小众打卡、深度体验，带动自驾游、工业遗产/文物游、沉浸式文旅体验、夜游经济等新业态，旅游不再局限于“走马观花”，而更多强调深度体验和品质化；三是假期出游节奏提前、错峰出行成为常态，在线旅游平台（OTA）与票务体系的预售、智能推荐和可退改服务使得“拼假”策略变得更可行。美团旅行数据显示，今年国庆假期，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日，截至9月22日，2025年国庆文旅预订同比增速达73%，00后年轻游客占比达62%，高星酒店订单人次同比增速115%。
8天假期本身带来更多跨省与长线出游的空间，同时OTA预订领先指标显示消费需求有显著回升，研究预测2025年国庆中秋长假全国旅游人次有望达8-9亿人次，旅游收入或达到7500-8500亿元，中心值略高于2024年按日均口径外推的数值。
2.2餐饮：有望延续“规模增长+结构升级”态势，再创又一高峰
回顾历年国庆假期餐饮消费，2019 年作为疫情前的正常年份，餐饮与零售消费在国庆假期均创下高位，餐饮市场在旅游旺季的带动下展现出强劲的增长潜力。2020 至 2022 年，受疫情及防控措施影响，全国餐饮行业在国庆假期遭遇较大冲击，堂食消费明显受限，外卖和本地化小规模聚餐成为主流，传统的宴请和旅游带动型消费显著萎缩，餐饮市场整体处于低谷。2023 年国庆中秋叠加的超长假期，全国餐饮消费出现大幅回升，堂食客流与宴请需求集中释放，特别是在旅游热点城市的热门景区、商圈、商业步行街等餐饮企业出现排队、预订火爆局面，夜间消费与文旅融合活动推动餐饮业态进一步多元化。到2024年国庆假期，这一复苏趋势得到巩固，据商务部商务大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长4.5%，重点培育步行街和商圈客流量同比增长12.5%。
展望2025年国庆中秋八天超长假期：一方面，居民出行和旅游需求强劲释放，将带动旅游城市、商圈及景区周边的餐饮消费再上台阶；另一方面，家庭聚餐与团圆宴在中秋节日氛围下将集中爆发，进一步推高堂食需求。同时，夜间餐饮与文旅活动的深度结合将使餐饮消费更加多元，推动消费结构向品质化、体验化升级。综合研判，2025年国庆中秋假期全国餐饮消费整体有望较2024年再增长5%–10%。
2.3电影：历史、奇幻等多类型上映，市场处于“渴望爆发”阶段
国庆长假档期是中国电影市场重要的窗口，近年来经历了从极端高峰到深度回落再到稳步修复的过程。2019年国庆档中国电影市场表现非常强劲，国庆档票房约43.73亿元，观影人次与片方投入、档期电影题材齐整度都较高。2020年疫情初期虽有影院关闭与观影限制，但随着疫情控制、影院逐步复工，国庆档仍录得较为可观的票房，国庆档票房约39.67亿元，虽低于2019，但在当时环境下表现为强劲恢复。2021年国庆档继续依托强势影片支持，票房进一步攀升至约43.71亿元，几乎与2019年水平接近。2022年受到新一轮疫情影响、观影不确定性增强、交通旅游受限等因素制约，国庆档票房大幅回落，仅约14.96亿元，由《万里归途》等少数影片带动。
2023年是电影市场的一次显著反弹，国庆档票房和观影人次同比增长37.16%和36.05%，虽恢复力度显著，但与2019年的高点相比仍有差距，业内普遍认为“出行游热”对观影造成一定分流效应。2024年国庆档继续市场修复，国庆档票房和观影人次同比增长2.53%和6.24%，但复苏幅度有限，业内分析认为虽然档期影片数量与类型较多，但缺乏有极强号召力与营销导向的爆款头部影片，对整体票房上限的拉动作用有所不足。
2025年国庆档影片涵盖历史、奇幻、喜剧、动画等多个类型。“志愿军”三部曲的收官之作《志愿军：浴血和平》聚焦抗美援朝战争第五次战役后直至签署停战协定期间“边打边谈”的作战历程，讲述战士们浴血奋战终将敌军打上谈判桌的故事。影片《刺杀小说家2》中现实世界与小说异世界交织，讲述陷入人生低谷的小说家和其笔下角色一起拯救世界危机的故事。历史题材动画电影《三国的星空第一部》等也将与观众见面，为青少年观众提供多元化观影选择。国庆档上映的电影将于9月23日9时集中开启预售。在市场整体恢复与消费意愿稳定预期，以及今年更丰富的影片供给下，我们预测2025年国庆档期票房很可能落在约22–30亿元区间，总观影人次大致在5500万至7000万人次，比2024年小幅上升。
2.4零售消费：持续关注增长主力新能源汽车、食品饮料与白酒板块
值得关注的其他消费热点还包括家电、汽车、家具、百货、食品饮料及白酒等消费零售市场，回顾历年国庆零售消费市场，2019 年国庆假期零售市场延续高位运行，汽车、家电与白酒销售均保持较好增长。2020 至 2022 年，受疫情及消费信心波动影响，全国消费零售市场整体承压，线下百货、家电卖场客流锐减，但食品饮料和线上零售相对稳健，成为支撑整体市场的重要力量。
进入 2023 年，随着疫情影响消退和政策支持力度加大，国庆中秋叠加的八天假期成为消费复苏的重要窗口，商务部数据显示，假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长两位数，汽车、家电、白酒等品类表现活跃。2024 年国庆黄金周，零售消费复苏趋势进一步巩固，据国家税务总局公布的增值税发票数据显示，消费相关行业日均销售收入同比增长25.1%，市场展现较强活力，其中家用电器和音像器材销售收入同比增长149.1%，在所有公布的消费品类中涨幅最大，汽车板块企业延续新能源渗透率提升的态势，假期新能源汽车消费同比增长45.8%。
从结构上看，国庆零售市场呈现出三大特征：一是消费场景多元化，传统百货与线上电商、即时零售深度融合，节日期间线上线下融合趋势愈发明显；二是政策驱动作用突出，汽车、家电等大宗消费品销售明显受惠于以旧换新、绿色补贴等政策；三是品牌与品质消费升级，白酒高端化趋势延续，食品饮料健康化、便捷化产品需求提升。
展望 2025 年国庆中秋超长假期，全国消费零售市场有望在政策支持与消费需求双轮驱动下再创新高。一方面，新能源汽车与智能家电有望成为节日期间的销售热点，但由于以旧换新政策与绿色消费补贴效应正在逐月递减，叠加去年被拉高的基数，市场增长空间有限；另一方面，中秋团圆与国庆假期叠加将带动食品饮料与白酒消费集中爆发，礼品属性与宴请需求将进一步推升销量。预计 2025 年国庆期间，全国消费零售市场整体销售额有望实现 6%–10%的同比增长，其中汽车与新能源相关产品、食品饮料与白酒板块将成为增长主力。
03
房地产：延续整体调整趋势，但局部有望迎来一轮成交小高峰
2019年以前，国庆期间向来是开发商集中推盘、促销的传统节点，节日期间到访量和成交量往往显著上升。2020-2022 年，受疫情冲击和行业风险暴露的双重影响，全国房地产市场在国庆档期普遍走弱，购房者出行受限，观望情绪加重，成交量明显低于往年水平。
进入2023年，随着防疫政策优化、地方支持措施逐步出台，国庆长假期间重点城市成交回暖，部分二线热点城市出现项目热销的局面，但整体市场仍呈现分化格局。2024年国庆期间，政策端继续加码，多个城市落实“认房不认贷”、优化公积金和首付比例，同时“保交楼”专项融资机制推进，使得重点城市新房与二手房成交同比改善，购房者入市意愿较前两年明显增强，但全国范围内恢复并不均衡，一线与强二线城市带动明显，三四线城市仍承压。
进入 2025 年，来自国家统计局的口径显示1–8月累计新建商品房销售面积与销售额仍呈现小幅度下降，但同比降幅均在收窄，这反映出楼市仍面临结构性调整压力，但趋于稳定。与此同时，节假日的“窗口效应”与地方促销行为仍可能带来短期的成交峰值，日前，广西、延吉、中山等多地纷纷拿出真金白银，通过现金补贴、举办房交会等多重方式鼓励住房消费。因此，综合政策趋势、市场整体走势和各地政策，预计今年国庆假期房地产市场将呈现整体平稳，局部国庆黄金周成交可能高于月均水平，成交水平较 2024 年国庆持平或小幅增长。
04
A股：十年国庆窗口期平均收益+2.1%，节后正收益概率高于节前
从历史数据统计分析结果看，历史上节前第1个交易日（即假期前一个交易日）和节后第1–3个交易日更常见正收益，节后正收益的概率要高于节前；节前第1日（假期前一日）在过去十年里的平均涨幅最高（约+0.93%），但波动也最大，说明该日可能是节前情绪集中、行情波动幅度也较大的一个节点。节后第1日与第3日的平均收益较常见正收益（平均分别约+0.66%和+0.63%），且其历史上涨概率也较高（70%与80%），表明假期过后市场常出现整理向上或补涨的惯性。
从“国庆节前后累计表现”来看（把节前5日至节后5日交易日收益加总作为短期窗口的累计收益），十年国庆窗口累计平均收益约+2.1%，但这是被2024年的极端正收益（该年窗口累计约+17.7%）拉高后的结果，若去掉 2024 年这一极值，剩余9年的窗口累计平均收益仅约+0.38%，存在一定正收益倾向。需要强调的是，历史概率为有用提示但非确定性预测，投资决策仍需在概率提示的基础上加强风险管理，警惕波动风险。
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